第4回「進化する交通広告」	2007年11月27日

参加できる広告が誕生！

今の交通広告って、とてもバラエティ豊かで目を引きますよね。そう、今までは「目で見る」ものだと思っていました。でも、じつは違うんですね。見るだけじゃなく、自分も“広告に参加する”ことができるなど新しい試みがすでに始まっていたのでした。

たとえば、「SuiPo（スイポ）」。 名前でなんとなく、どんなものか想像できた人もいるんじゃないでしょうか？ そうです。Suica＋ポスターで、「SuiPo」。 ポスター枠に設置されているSuicaリーダーにSuicaやモバイルSuicaをタッチすると、ピッという音とともに、事前に登録しておいた携帯電話にプレゼントの抽選に応募できたり、お得なクーポンやキャンペーン情報などが携帯電話で受信できたりするんです。ポスターから音が出る…。スゴい時代になりました。ぜひ、駅で「SuiPo」を見つけたら試してみてくださいね。

SuiPo「ケータイ国盗り合戦」

一瞬で広告が生まれ変わる！

まだまだあります、新しい交通広告。 サインボードって、ご存じですか？　ホームに立つと向かい側に見える、でっかい広告のことです。このサインボード、貼りかえるのがものすごく大変そうですよね。ハイ、実際、とても大変だそうです…。

線路の向こう側にありますから、電車が来ない深夜に、手早くやらなきゃいけません。でも夜中も線路は休むことなく、貨物列車も通るのです。ですから、何ヶ月も前からスケジュールの調整をしなくちゃなりません。さて、ここでも新しい試みが登場です！

それは「デジタルサインボード」。

紙のポスターを貼るかわりに、“画面”で表示する！　それもリモコン操作で、遠隔操作で、ピッと一発で切りかわるのですから、作業員さんが線路際で作業する必要もありません。

しかも、例えばある商品の広告を、○時○分○秒に、一気にババババッと切り替える！　なんていう芸当もできるようになるわけです。これはまだ実験中なので、私たちが目にするのはもうちょっと先になりそうですが、いまから楽しみですね。

これからも注目の交通広告

ほかにも、ドーンと65インチと45インチの巨大モニター20台が広告を映し出すステーションチャンネル（渋谷駅と新宿駅で見られます！）や、横浜駅と立川駅で出会えるLED光源の柱広告っていうのもあります。これなんかは最新技術のLEDですから、蛍光灯よりも光のムラがないし、なにより長寿命・省電力ということで、環境にもやさしいんですね。このように、新しいだけじゃなくて、時代に合わせてしっかりエコの考え方もとり入れています。

これだけさまざまな新しい広告が出てくると、「交通広告」を見る目も変わってきますよね。交通広告は、クリエイターさんたちの表現の場でもあり、広告を通してわたしたちに楽しいメッセージも送ってくれているのです。

“駅も電車もアート” って考えると、駅に行くのが楽しくなると思いませんか？

たぶん、みなさんも感じていると思います。
「昔よりずっと駅はおもしろくなった」と。
交通広告は、駅のそんな楽しさを作りだす大きな原動力です。

さてさて、来月のテーマは『東京駅』。東京駅の歴史から、知られざる秘密!?　そして、ぞくぞく登場する東京駅の施設をたっぷりご紹介していきます。お楽しみに！

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