第２回「思わず見ちゃう！ おもしろ広告」	2007年11月13日

ヒラヒラ？　意外な発想が、おもしろ広告を生みだす

先週のコラムの最後に書いた、「のれん」という言葉。これは、ある飲料メーカーのお茶の広告のことなのです。電車の中づりって、横に長い長方形で、車内の空調でヒラヒラしてますよね。この“ヒラヒラヒラヒラ”。そう、このメーカーさんは、中づりをお茶の名前が入った緑色の「のれん」にしてしまったんです！　これはすごいアイデア。

ほかにも、強烈なインパクトがあったのは「おたま」。なんと、これはＮＨＫで放送されている長寿料理番組「きょうの料理」の５０周年を記念したおもしろ広告。車内の中づりに、おたま、フライ返し、泡だて器などの調理道具がぶら下がった広告で、ここは台所！？と思ってしまうほど、乗客の頭の上にズラリと並んだ光景は衝撃的でした。またこれは、中づり、ドア横、まど上など、車内全部の広告をジャックした「ＡＤトレイン」として登場したので、乗ってきたお客さんも「なんだ、なんだ！？」とキョロキョロ。印象付けることに大成功していました。これを思いついた人、すごいですよね！
ちなみに、これらの調理道具は紙でできています(ステンレス製だとさすがに危険ですもんね、念のため…)。

中づりポスター　NHK出版「おたま」広告

まだまだあります、おもしろ広告

これだけじゃありません。ダイナミックな「車体広告」というのもあります。

山手線に乗ろうとして、車体にシート貼りした商品のイラストやデザインを目にしたことはないですか？　でも車体全体にデザインを貼った車両は見たことはないと思います。これは、じつは東京都の条例で、車体の10分の1の面積までしか広告に使えないと定められているからです。
この規定が不自由か？というと違うんです。
さすがクリエイティブな業界。10分の1しかダメなら、分散させずに、1ヶ所に集中させてしまおう！ってことで、使える範囲を集中させて大きなデザインも可能に。ある自動車メーカーの広告では、電車の車体に実物サイズのリアルな車の写真を貼り付けたんです。だからホームに電車が滑り込んでくると、同時に車が走りこんでくる！（ように見える） これもかなりのインパクトだったようで、「あれ？　電車？　車？　」って、ビックリした人もたくさんいたでしょう。

さらにさらに、先週予告の二つ目だった、「ファスナー」。もちろんファスナーを作っているメーカーの広告です。普通だったら、「わが社のファスナーは、高性能ですから壊れず長く使えます！」とかコピーをつけたくなったりしますが、

ハイ、ありきたりです…。
これじゃ、電車を見ている人の注目は浴びられませんよね。

な・の・で、

このメーカーさん、電車のドアの開閉部分に、ファスナーのイラストを描いちゃったんです！ だから、お客さんは興味があろうとなかろうと、電車に乗るにはファスナーのなかに入っていくしかないんですね(笑)。これはインパクト大！  です。

このほか、箱根駅伝のタスキを山手線の車両ごとに描いたり、駅のポスターでは寝そべる外国人モデルの写真をよく見るとアクセサリーが本物ソックリに浮き出ていたり、飲料が電車内に貼られたステッカーから飛び出していたり、と、こちらの目が飛び出すようなおもしろい仕掛けがたくさんあります。

車体広告　ＹＫＫ「ファスナー」広告

これだけユニークな交通広告がたくさんあるので、みなさんもよーく覚えているものがあったと思います。こういったおもしろ広告にも出会えるので、駅に行ったり電車に乗ったりするのがなんだか楽しくなるんですよね。

さて来週は、みなさんもわたしも見たことがなかった、「交通広告を陰で支える達人！」の取材レポートです。乞うご期待！

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