第1回「これぞ！交通広告」	2007年10月30日

交通広告ってなんだろう？

「交通広告って何？」って思う方もいると思いますが、ハイ、あなたも駅を利用するたびに、きっと目にしているものなんです。
駅の中、電車の中で目にする駅ポスターや中づりポスターなどの広告を、「交通広告」と言います。その歴史は古く、明治11年3月（新橋〜横浜間に日本初の鉄道が開通したわずか6年後）に、交通広告の第一号が生まれました。それはどんな商品だったかと言うと…

「酔いどめ薬」です。

とくに当時の鉄道は、ゴトゴト揺れて酔いやすかったのかもしれませんね。揺れる列車に、酔いどめ薬。そんなニーズから生まれた広告だっだのでしょう。商品名は、その名も「鎮嘔丹」。もう当時の写真は残っていませんが、イメージ的には、大きな紙に毛筆で「鎮、嘔、丹」！って書いてあったのかもしれませんね。（たぶんですけど…）

とにかくこれが日本初の「交通広告」で、これを皮切りに次々に新しい広告が生れていくことになります。

交通広告にはどんな種類があるの？

酔いどめ薬から始まった交通広告ですが、今ではたくさんの商品をさまざまなデザインで表現したものを、わたしたちは目にすることができます。さて、どんなところにあるかというと、大きく２つの場所で出会うことができます。それは、「駅」と「電車」。広告業界チックにカッコよく言うと、駅メディアと車両メディアです。

『駅メディア』にはどんな種類があるかというと、ホームで電車を待っているときに、線路の向こうにそびえ立つ大きい看板（「サインボード」と言います）、通路やホームなんかにある、これまた大きなポスターなどが代表的です。自動改札に貼られているステッカーなんていうのもあります。

渋谷駅のホームから見える、大きなサインボード

『車両メディア』には、電車内の場所を指す、「中づり」、「ドア横」、「まど上」というものや、ドアの真ん中や上、横に貼られる「ステッカー」、車内の映像「トレインチャンネル」、そして電車の車体外側に広告をデザインした、「車体広告」というものなどがあります。

10/25、東京駅地下にオープンした「グランスタ」の中づりポスター

交通広告の法則！

こんなにいろいろ種類がありますが、どこにどんな企業の広告が載るか、これには法則があるんです。例えば、サインボード（大きな看板）は、ショッピングセンター・銀行・学校･病院などの施設の場所を知らせる広告が多い。こういった施設の広告は、移動手段の電車の中よりも、その駅で電車を乗り降りする人たちに見てもらうほうが役に立ち、広告主にとっても都合がいいからかもしれませんね。じゃあ電車の中はどういう企業の広告？色んな企業の広告がありますが、「中づり」といえば、出版社が多いようです。

「中づり」というのは、1クール（広告が掲載されて撤去されるまでの期間）が、たったの２日間。なんだかあっという間ですが、週刊誌を作っている出版社には都合がいいんですね。だって週刊誌って、毎週毎週新しい号が発売されるわけですから！

また最近では、埼京線などの女性専用車両のみに女性向け広告を掲出するなんてこともあるそうです

というわけで、まずは「交通広告」ってなんだか分かったところで来週の予告です。
次回は、「のれん」とか「ファスナー」とか？？おかしなワードがたくさん出てくる「おもしろ広告」をご紹介します。どんなものかは、また来週！

参考資料：東日本鉄道東京広告協同組合「東鉄広50年の軌跡」宣伝会議別冊「交通／OOH活用パーフェクトガイド」

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